編者按:2018年2月2日,新華網(wǎng)"奮進(jìn)的企業(yè)--黨的十九大精神進(jìn)企業(yè)"專題,刊文《供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革下的孚日產(chǎn)品升級戰(zhàn)略》,報道了孚日集團(tuán)將用戶需求放在首位,順應(yīng)供給側(cè)改革從產(chǎn)品端進(jìn)行大膽創(chuàng)新的戰(zhàn)略舉措。原文如下:
供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革下的孚日產(chǎn)品升級戰(zhàn)略
在近期的家紡展上,孚日"A+生活"精品系列受到了人們的廣泛關(guān)注。這是孚日控股集團(tuán)股份有限公司(下稱孚日集團(tuán))從提高消費(fèi)者的生活品質(zhì)出發(fā),提出的一種新的生活方式概念,也是落實(shí)黨的十九大關(guān)于供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的應(yīng)時之舉。孚日控股集團(tuán)總經(jīng)理孫勇在接受新華網(wǎng)"十九大精神進(jìn)企業(yè)"報道記者采訪時表示,在行業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級的當(dāng)下,孚日品牌將用戶需求放在首位,從產(chǎn)品端進(jìn)行大膽創(chuàng)新,不僅順應(yīng)了供給側(cè)改革的政策趨勢,也為整個行業(yè)如何增強(qiáng)有效供給做出了表率。
十九大報告提到,進(jìn)入新時代,我國社會主要矛盾由人民日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。從近年來的市場變化不難看出,在中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級的推動下,國內(nèi)市場的消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)生態(tài)都發(fā)生了很大變化,中產(chǎn)階層和新生代消費(fèi)群體對品質(zhì)的要求越來越精致和挑剔,消費(fèi)者在購買家紡產(chǎn)品時,會追求更具個性化、有品位、有格調(diào)的品質(zhì)消費(fèi)。在新的消費(fèi)時代,企業(yè)必須要緊跟市場變化順勢而為。孫勇表示:"在全球家紡行業(yè)繼續(xù)深度調(diào)整的新形勢下,我們在謀劃企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃時,會堅持'多元市場布局,優(yōu)先發(fā)展國內(nèi)市場'的戰(zhàn)略定位,把發(fā)展國內(nèi)市場放在戰(zhàn)略的高度對待,集中優(yōu)勢,配置更多資源,優(yōu)先支持發(fā)展內(nèi)銷,全面提速國內(nèi)市場,通過創(chuàng)新商業(yè)模式,在為消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)的同時,也為行業(yè)轉(zhuǎn)型提供有益探索。"
孚日"A+生活"是孚日集團(tuán)在深度挖掘用戶需求后作出的品牌運(yùn)作層面的主動升級。"A+生活"的設(shè)計靈感,來源于社會公眾對生存環(huán)境的關(guān)注和對身體健康的愛護(hù)。"A+生活",即"A類優(yōu)等品",A是指紡織類產(chǎn)品全部符合國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范(GB 18401-2010)A類要求,屬嬰幼兒用品級別,健康、安全與環(huán)保。A+是指不低于產(chǎn)品國家標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)等品要求,甚至高于產(chǎn)品國家標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)等品要求。孚日"A+生活"堅持A類要求、卓越品質(zhì)、平衡生活三大基點(diǎn),每個環(huán)節(jié)都嚴(yán)格按照A類產(chǎn)品要求來執(zhí)行,有利于保障產(chǎn)品更加綠色健康、蓬松柔軟、科技時尚、流暢細(xì)膩,為注重生活品質(zhì)的消費(fèi)者提供安全舒適的高端軟家居用品。
在當(dāng)前供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn)的形勢下,孚日"A+生活"體現(xiàn)出孚日集團(tuán)對改善供給提升消費(fèi)品品質(zhì)的主動擔(dān)當(dāng)。"A+生活"代表了一種承諾,意味著孚日在市場上掌握了制定規(guī)則的權(quán)力。"我們整個中國企業(yè)都處在這個節(jié)點(diǎn)上,由追跑,到并跑,再到領(lǐng)跑,在領(lǐng)跑過程中實(shí)現(xiàn)更高層次的發(fā)展。"孫勇說。
"創(chuàng)新"一直被孚日集團(tuán)視為圭臬,是企業(yè)持續(xù)推出具有市場影響力新品的力量之源。孚日"A+生活"意味著孚日集團(tuán)新產(chǎn)品開發(fā)的方向,將是以A+生活方式概念為中心。A+生活理念今后將貫穿孚日品牌的每套產(chǎn)品及服務(wù)。目前,孚日集團(tuán)技術(shù)研發(fā)人員已經(jīng)圍繞A+生活主題,不斷通過各種途徑洞悉消費(fèi)者需求,從設(shè)計、生產(chǎn)制造、技術(shù)創(chuàng)新、物流保障等全流程,對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行了一系列創(chuàng)新,努力推出能夠滿足消費(fèi)者需求的創(chuàng)新性產(chǎn)品。
當(dāng)前,市場需求促使品牌進(jìn)入到一個和消費(fèi)者交融互動的時代,品牌要和顧客建立起一種情感上的連接,因此孚日"A+生活"所構(gòu)建的家居場景不僅是滿足多元的產(chǎn)品需求,更是基于對消費(fèi)者習(xí)慣的理解,提供一種解決方案,讓廣大消費(fèi)者充分體會并分享其中的品牌理念,從而實(shí)現(xiàn)一種共同的、美好的生活愿望。
孫勇表示,"孚日'A+生活'將始終堅持開放的觀念、開放的平臺,建立合作共贏的運(yùn)營模式,實(shí)現(xiàn)品牌持續(xù)性的成長。"同時,對于孚日"A+生活"這一新的品牌理念如何在互聯(lián)網(wǎng)上展示,孚日集團(tuán)將積極探索推進(jìn)"互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體店"、"互聯(lián)網(wǎng)+設(shè)計"等多種運(yùn)作模式,有效推進(jìn)新的生活理念在全國市場的強(qiáng)勢落地。
"國內(nèi)紡織市場現(xiàn)在的困難是暫時的。紡織這樣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在解決就業(yè)、滿足民生需求方面有不可替代的作用,接下來通過升級發(fā)展仍有很大潛力。隨著國內(nèi)城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快,消費(fèi)者的消費(fèi)水平會持續(xù)提高,消費(fèi)理念也將升級,對于高品質(zhì)紡織品的需求仍會增長。目前我國的人均纖維消費(fèi)量與發(fā)達(dá)國家相比仍有較大差距,而年輕一代消費(fèi)者越來越注重品牌和品質(zhì),對于品牌的認(rèn)識更理性,消費(fèi)理念逐步提升,未來內(nèi)銷市場仍有很多機(jī)會,我對國內(nèi)市場抱有很大信心。"對于國內(nèi)紡織市場的發(fā)展?jié)摿?,對于孚?A+生活"的前景,孫勇信心堅定。
[編輯:田田]