隨著歐債危機(jī)的不斷惡化，全球經(jīng)濟(jì)增長明顯放緩，下行風(fēng)險(xiǎn)不斷加大，近年經(jīng)歷了飛速發(fā)展的中國家紡行業(yè)也因此遇冷。由于出口增速放緩，更多外貿(mào)家紡企業(yè)都在開拓內(nèi)需市場上發(fā)力，使得2012年的國內(nèi)市場出現(xiàn)了前所未有的激烈競爭局面。
內(nèi)需是座富礦
受國際市場需求低迷、國內(nèi)外棉花價(jià)差持續(xù)拉大等因素影響，2012年以來，我國家紡產(chǎn)品出口壓力明顯加大。
數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，家紡出口74.7億美元，同比增長12.3%，增幅較上年同期下降12個(gè)百分點(diǎn)。美國、日本和歐盟市場出口額分別增長3.9%、31.8%和11.25%。其中，美國市場2011年增幅在30%以上，增幅明顯收窄。
值得關(guān)注的是，盡管整個(gè)行業(yè)的出口增速放緩，但對(duì)新興經(jīng)濟(jì)體的出口卻增長較快。2012年前三季度，家紡行業(yè)對(duì)俄羅斯、印度、巴西三國的出口增長20%，對(duì)東盟十國出口增長13.8%，對(duì)除巴西以外的南美國家出口增速達(dá)7%。
雖然行業(yè)發(fā)展困難重重，但國家拉動(dòng)內(nèi)需的政策為家紡企業(yè)、床上用品加盟企業(yè)拓展國內(nèi)市場帶來難得的機(jī)遇，許多曾以外貿(mào)為主的家紡品牌開始主攻國內(nèi)市場，在設(shè)計(jì)、渠道建設(shè)等許多方面推動(dòng)品牌的差異化發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，2012年前三季度，1802家規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)銷率維持在98%的良好水平。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)表示，內(nèi)銷是支撐產(chǎn)銷平穩(wěn)增長的主要因素。由于積極轉(zhuǎn)變品牌特色及營銷模式，一大批家紡品牌依然保持了較好的發(fā)展態(tài)勢。收獲了開拓國內(nèi)市場豐碩果實(shí)的睡康寧家紡公司接受采訪時(shí)就曾表示：“國內(nèi)家紡市場是座富礦，值得企業(yè)大力開掘?！?/p>
有望晉級(jí)子行業(yè)首位
“國內(nèi)市場還沒顯現(xiàn)出想像中的美好?！边@是很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)目前內(nèi)需市場的評(píng)價(jià)。由于更多外貿(mào)家紡企業(yè)都在開拓內(nèi)需市場上發(fā)力，內(nèi)需市場競爭激烈，尤其是非品牌企業(yè)面臨著更大的生存發(fā)展壓力。很多中小型企業(yè)由于資金和渠道問題已經(jīng)開始謀劃下一步的變革之路，不少商家包括知名家紡品牌企業(yè)和家紡行業(yè)巨頭甚至萌生退意，開始轉(zhuǎn)型其他行業(yè)。
南通疊石橋地區(qū)的家紡企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛表示，2012年的家紡行業(yè)不好做，正在考慮是否轉(zhuǎn)做其他行業(yè)。
伴隨著行業(yè)巨頭的退出，業(yè)內(nèi)也發(fā)出了家紡行業(yè)發(fā)展空間是否越來越小的疑問。
2012年家紡業(yè)消費(fèi)報(bào)告指出：此前十年，高速發(fā)展階段的家紡行業(yè)處于搶金期，隨著市場的成熟，競爭的加劇，行業(yè)進(jìn)入洗牌調(diào)整期，品牌化、個(gè)性化、禮品化等特點(diǎn)以及適合網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)勢尚未被深挖。隨著市場的更加成熟，家紡行業(yè)將進(jìn)入淘金期。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管我國家紡行業(yè)近年來發(fā)展速度較快，但與發(fā)達(dá)國家紡織消費(fèi)品結(jié)構(gòu)相比仍然有差距。隨著家紡行業(yè)和消費(fèi)觀念的進(jìn)一步成熟，在未來的消費(fèi)黃金十年中，家紡行業(yè)有望取代服裝行業(yè)成為紡織消費(fèi)品中的第一子行業(yè)。從長遠(yuǎn)來看，當(dāng)前價(jià)格因素正慢慢弱化，消費(fèi)者將更加注重家紡的面料及品牌。 (中國工業(yè)報(bào))
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